Al hablar de imágenes en movimiento para proyectar en vías públicas puedes pensar que nos referimos a vídeos o fotografías futuristas como las que muestran en películas de ficción y fantasía, pero la realidad, es que hablamos de un formato totalmente distinto para crear imágenes luminosas; el beamvertising, del cual te contaremos en este artículo.
Beamvertising: Imágenes de luz en movimiento
Comencemos por entender el beamvertising. Es un medio híbrido entre digital y vía pública que permite a las marcas entregar mensajes por medio imágenes de luz en movimiento, generando comunicación directa con su audiencia en vía pública de forma orgánica.
Este medio se basa en un sistema de proyección móvil que recorre circuitos urbanos bien definidos tomando en cuenta lugares estratégicos y los puntos de interés de la marcas para generar impacto en un grupo objetivo particular.
Es un medio muy creativo, en donde las posibilidades de mostrar los mensajes son infinitas y dinámicas; es una alternativa muy atractiva frente a las tradicionales vallas publicitarias, paletas y pantallas exteriores.
Ventajas y beneficios de la luz en movimiento como medio
A diferencia de otros medios de vía pública, el beamvertising puede seguir a un grupo objetivo en particular. Además tiene la particularidad de que puede proyectar imágenes estáticas y en movimiento.
Las proyección se aplican sobre edificios y todo tipo de objetos en el centro de las ciudades, autopistas, lugares de entretenimiento, centros comerciales o durante eventos, impactando con grandes imágenes y sorprendiendo de manera refrescante al público que pasea o conduce.
Durante el recorrido se pueden sumar equipos de promoción para entregar información o sampling a los transeúntes curiosos amplificando el efecto de la campaña.
Mayor impacto a menor costo
Sabemos la importancia para las marcas de contar con campañas efectivas, que causen un impacto significativo en el público objetivo al menor costo posible, especialmente tomando en cuenta la economía actual.
Gracias a esta plataforma, las marcas tienen la posibilidad de sorprender a su audiencia con contenidos diferenciados y a costos competitivos, causando impacto en peatones, automovilistas y transporte público.
Las campañas se enfocan en objetivos específicos reduciendo la cantidad de gasto publicitario desperdiciado. También vale la pena destacar el aspecto cualitativo de estas campañas, la gente le toma fotos y videos a las imágenes en movimiento y las comparten por internet amplificando el impacto de manera orgánica.
El Contenido es Clave
Para aprovechar al máximo el potencial del beamvertising, éste requiere de imágenes o videos personalizados. Considerando que la pantalla es la misma ciudad, funcionan muy bien las animaciones personajes y elementos recortados, en donde la imagen virtual se funde con el fondo real generando una especie de realidad aumentada muy atractiva.
Esto junto a un buen storytelling puede darle a tu acción de vía pública un gran componente viral. Por esto, es recomendable realizar algunas cápsulas de video para RRSS y así aumentar el alcance e impacto.
Para el desarrollo de contenido para el Beamvertising se pueden utilizar distintas técnicas: Animación 3D, Animación 2D, Motion Graphics, VFX, Textos Animados, Brand loop, Adaptación Comercial de TV, Chroma, etc.
Otro punto importante es que dadas las condiciones de visualización sobre superficies no uniformes y otros factores como las variaciones de luz, distancia y superficie, es importante hacer la combinación correcta entre el contenido que se mostrará y las locaciones.
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Inspira a tus consumidores, eleva sus expectativas y brinda experiencias únicas con imágenes de luz en movimiento
La luz en movimiento siempre ha representado una gran atracción para el ser humano, nuestro cerebro está programado para enfocarse en ella. El beamvertising precisamente aprovecha esta condición lo que sumado a un contenido creativo, genera experiencias diferenciadas e impacto entre los espectadores.
Por otra parte, las campañas de beamvertising consideran los lugares específicos donde se desenvuelve el target de tu marca, produciendo una potente interacción con ellos.
En resumen, el beamvertising es una alternativa novedosa y eficiente para llegar a tu consumidor objetivo que no puedes pasar por alto. En Lumina Motion podemos ayudarte a desarrollar tu campaña en este medio de forma creativa e impactante. Contáctanos ¡Estás a solo un click de llevar tu marca al siguiente nivel!
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